Alessia Giacobino a fondat brandul italian Jo No Fui în 2000. Giacobino a studiat arhitectura, a lucrat ca designer de interior. Deloc surprinzător, succesul nu a întârziat să apară când Alessia a decis să-și lanseze propria etichetă, care este acum considerată una dintre cele mai interesante mărci din moda italiană.
